作为“颜值经济”的重要细分市场,头皮养护行业正以迅雷不及掩耳之势崛起。
根据2023年1月4日中国社会科学院国情调查与大数据研发中心发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》显示:75%的消费者开始关注自己的头皮健康状况,其中头皮油腻、头屑太多、脱发掉发成为困扰都市人群的三大问题。
与此同时,白发问题也正困扰当代年轻人。据善沐·草本养发的工作人员介绍“接待顾客中已有将近三成的年轻人出现白发”。
头皮护理成刚需,养发进入3.0时代
头皮亚健康趋势、国人对养发护发的需求以及国民消费水平的升级,成为驱动头皮养护行业发展的三辆马车。
有需求就有市场。头皮护理市场的需求,促使市面上涌现越来越多的,以养发护发为主题的养发馆。以“草本养发,科技养肤”为理念的善沐就是近年来头皮养护行业崛起的新锐代表。
区别于传统1.0的概念营销型和2.0的单一护理型养发馆,2019年成立的善沐已然走进头皮养护行业的3.0时代,即功效型养发+科技美肤的综合型养发品牌。首创“头面双养”概念,集草本养发和科技美肤于一体,从最初的单单只关注一缕秀发到引领顾客从头开始、全方位发现更美的自己。
以生命滋养生命,以科技守护健康
“以生命滋养生命,以科技守护健康”是善沐的品牌经营哲学。
善沐以时下顾客群体的头皮护理需求为出发点,针对性地创设了防脱固发、防白转黑、控油去屑、发质修护等多方位专业养发服务。
并集合百家医典之长,选用桑叶、佩兰、生姜、何首乌等草本植物滋养头皮。
结合按摩、经络疏通、精油熏蒸理疗等岐黄之术及头皮检测、科技固发等专业仪器,共同守护国人的头皮健康。
草木为本,科技赋能。除了在养发领域的运用,科技也为面部护理带来了便利。
善沐采用德国原装进口的高科技仪器,结合功效显著的产品及专业技术,为顾客提供不同年龄阶段肌肤问题的解决方案。集美白、抗老、细毛孔等多种面部护理于一体,让肌肤从内到外,水润白皙,焕发青春光彩。
在快的潮流中,研磨慢的功夫
据善沐的品牌主理人介绍,善沐的“善”取自《道德经》的“上善若水”,善在古文里通“擅”,有擅长之意。而“沐”在《说文解字》的释义为“沐,濯发也”,有温润养护之意。
取善沐二字作为品牌名,也契合了善沐致力于为客户带来健康的生命状态,共享美好生活方式的使命和追求。
截至目前,善沐已在深圳南山书城、太古城、东莞万达和福州王庄开设了四家分店。
作为2021年才成立的品牌,善沐的发展无疑是迅速的,这得益于品牌专业的头面护理技术以及门店贴心的服务。
早在品牌成立之初,善沐就将产品研发和品牌营销的权利牢牢握在手上。自主研发、统一管理,能规避行业在门店扩张中易出现的产品品质参差、服务不好、怠慢顾客等问题。真正做到以顾客需求为核心,用心把服务做好。
但若要跟同行业年扩张速度动辄上千家的加盟店来比,独立经营的善沐,其发展又是缓慢的。
四年四家门店,把更多精力花在产品研发和品牌口碑的经营上。慢慢养护、细细打磨,做好每一个项目、打磨好每一款产品,让每一位到店的顾客都能得到身心的放松。在快节奏的潮流中,感受慢功夫带来的巨大能量,是善沐能获得顾客好口碑、店铺综合评分高达4.9的关键所在。
以慢会慢,慢下来前行,才能更快抵达。用心做好事的品牌,往往不怎么怕慢。
行业新趋势,迎接新挑战
据相关研究机构预测,2017年-2027年,中国养发产业的市场渗透率将由原来的0.2%上升到20%,市场规模将达到2000亿元,市场潜力被进一步挖掘,形成一个陡峭上升的趋势。
消费者存在的头皮问题的日趋严重以及消费者头皮健康护理的意识觉醒,都将在未来十年,甚至二十年带动整个行业的崛起。
陡峭上升的行业趋势给头皮养护行业带来新的机遇,同时也迎来新的挑战。
相信只有用心做好产品、做好服务,真正赢得顾客口碑的品牌,才能在时代的洪流中屹立不倒。
